界杯的冠军是西班牙、亚军是荷兰,季军是德国,然后呢?当然是掏钱做宣传,冠亚季三只球队都用HonorG3,你们这些球迷不用?
比赛时让体育媒体顺带着报道荣耀手机,还有各种照片视频将球员用荣耀手机的视频拍摄进去,比赛结束后将冠军球队和荣耀手机绑定营销,比如“冠军的荣耀”“荣耀的冠军”。
这和世界杯官方赞助商索尼的窘境截然不同,荣耀的品牌营销在今年夏天大放异彩,自然助长了销量上涨。
和国外的营销不同,国内虽然没有代言人,但他送手机给华艺、小马的明星,出席活动,做宣传,拍照人手一个HonorG3,也有人喜欢magic、mate,那就自己买呗。
正因为没有在国内请代言人,所以才有大量明星在公开场合使用Honor手机,这就形成了舆论引导,让明星偶像的粉丝看到。只要不出现“肾机”的谣言,怎么玩都可以。
曲黎现在已经放手了荣耀的宣传,团队的力量肯定要超过他个人,荣耀已经不是凭借一两个优秀创意就能持续成功的品牌了,现在需要持续输出。
就在曲黎以为荣耀不差钱,可以面对所有危机和挑战的时候,一个意外爆发了。
“荣耀收购了一家A股上市公司的大多数股份,然而这不是重点,重点是这家公司以前是一家军工企业,荣耀收购一家中帼的军工企业,是不是……”纽约邮报的一份报道在米国发酵,将曲黎惊出一身冷汗,太无耻了。
还好荣耀一直关注欧美的舆论动向,设置信息部门,在米国的从律所到游说公司,建立起庞大的关系网络。
“这个消息封是封不掉的!”曲黎没想过能控制住米国那边的负面信息,但必须要要有发声辟谣的渠道,这一点他做的很好,开通了FB、推特和YouTube的账户,时不时的发一些信息,在米国有不少粉丝,嗯,好几十万是有的。
既然关注自媒体,那荣耀肯定有这方面的投入,从传媒到网络,苹果公司不可能让荣耀没有辩驳的机会,这件事很好澄清,问题在于谣言传开后,以后还会有人将荣耀和军队扯上关系后,未来可能陷入和华威同样的命运,有些人用心十分险恶,用这些半真半假的信息误导群众。
只好临时飞到北津,和雷君、李一楠、陈景秋等人讨论,让公关部门收集整理资料……
曲黎才不会个人英雄主义,一个人莽上去,当然是团队作战,集团冲锋,哪怕没有完全的把握,也要尽量降低一些谣言带来的负面影响力。
讨论完,曲黎回到羊城继续工作,等待方案出炉:
当初荣耀收购前程汽车,请了罗兰贝格做咨询,因为公司小,所以基本没有禁区,让他们做出声明,帮着解释是理所当然的,钱不钱的都是小事。
就算前程汽车没有问题,但长丰集团是军工企业转型,这总是事实吧,要想解决这个隐患,只有让长丰集团出局了,不过这需要的到湘省省府的支持。
大致的方案出炉,曲黎在推特、Facebook两个平台发文,主动说起了这件事:“有米国的朋友问我,荣耀消费电子业务经营的好好的,为什么要去做军工产品?听的我一头雾水,然后才知道一家纽约的八卦报纸传出了谣言,被这个朋友知道了……”
曲黎在文章中诉说了自己造纯电汽车的理想,还有在中帼造车遇到的现实问题,长丰汽车因为和三菱汽车的合同到期不能续约,郑策性税收优惠到期,产品竞争力不行,还有中帼有关部门的产业调整,从去年开始大量面临破产,或效益不好的车企都被大企业收购整合,所以这家小型车企才有机会被荣耀收购。
曲黎在FB写好了细节,然后将链接转发到推特……
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